4P

4Pとは「製品（Product）」「価格（Price）」「流通(Place）」「販売促進（Promotion）」の頭文字から成り、マーケティング戦略の立案や実行の基本となるフレームワークのひとつです。特にProductは4Pの要とされ、「どのようなニーズを満たし」「顧客に提供できるメリットは何か」という点を分析します。Productの分析を基に、提供価格の設定（Price）、流通ルートの選定（Place）、販売促進方法（Promotion）などを検討し、それぞれの整合性を取りながら施策立案を行うことが求められます。